АНДРЕ САРДА:
КРАТКО ПРЕДСТАВЯНЕ НА ФИРМА САРДА – АНДРЕ САРДА И НУРИЯ САРДА ФИРМЕН ПРОЕКТ, ОБХВАЩАЩ ДВЕ ПОКОЛЕНИЯ
Андер Сарда е текстилен инженер и произхожда от семейство, дълбоко вкоренено в Каталунския текстилен сектор. През 1962 год. в гр. Барселона той основава фирма за производство на дамско бельо.
Като управляващ директор в своята нова фирма Сарда се фокусира върху развитието на нови идеи, които, в унисон с духа на времето, разчупват всички възприемани за нормални норми. Въз основа на миналия си опит и работа в семейния бизнес, той знае, че е изключително важно да се даде на неговия проект международна проекция /насоченост/. В същото време неговата творческа личност и напредничав начин на мислене водят до необходимостта от откъсване от стереотипите и трансформиране на естетиката на дамско бельо.
По това време дамското бельо е проектирано да бъде практично, почти ортопедично, без да се съсредоточава на естетичния дизайн. В резултат бельото не е привлекателно и жените се чувстват принудени да крият бельото си. Но Андре Сарда придава силно значение на дизайна и визията на бельото, което е не само удобно и практично, но и изтънчено и секси. Първите му колекции лансират идеята за бельото като интимна мода, като тази концепция е успешна и е харесана от жените. А това, от друга страна, позиционира фирмата му в челните редици на пазара, особено в сегмента на висшата продуктова гама.
Неговият нов вид дизайн, както и постигнат успех, му проправят път към външни пазари и през 1965 година фирмата осъществява своя пръв износ във Франция за първокласни клиенти като Галерия Лафайет /Galeries Lafayette/ и Принтемпс /Printemps/. Неговото послание е разбрано и приветствано от ценителите на модата, които споделят желанието на Сарда за преосмисляне и непрекъснато разчупване на стереотипите. Последвалото влизане на Испания в Европейската общност увеличава възможността за износ, започнат от компанията през 1965 година. Това издига фирмата на едно първостепенно място, на което тя започва да се съизмерва по отношение на творческите предизвикателства, качество, цени и реализация на пазара, с големите международни марки. И така, тези нови стратегии донасят на Сарда небивал успех и утвърждават фирмата като дизайнер на бельо в световен мащаб.
Ако естетическият компонент е непрестанен стимул, качеството и функционалността са също толкова важни и вдъхновяват дизайнера при неговите творения. Неговият опит в семейния бизнес е с неоценима помощ и играе роля в създаването на иновативни и пробивни техники, като например използването на тефлон в производството на дантела или използването на найлон в производството на машинна дантела. Новите предизвикателства в бизнеса откриха възможност на Сарда да бъде първият, който използва материи с ликра – еластични влакна, които революционизират възможностите за дизайн в дамското бельо и като допълнение към други технологични постижения. Подобно на алхимиците от Ренесанса, Андре Сарда дава свобода на въображението си и успява да открие техники, които са идеални, за да превърне мечтите си в реалност.
Фирмата продължава същата творческа посока и през 1970 година увеличава продуктовата си гама, като включва и производството на колекции от бански костюми. Дизайнерът използва този момент и приема новото предизвикателството в движение, за да позиционира фирмените колекции в най-високата пазарна ниша. А след като проектите са консолидирани, неговата цел е съсредоточена върху това да стане известен в луксозния сектор.
С подкрепата на създадените от семейството структури и базиран в един космополитен и авангарден град като Барселона, Андре Сарда ясно разбира, че запазването на своята собствена идентичност е много важно, за да се придаде на марката уникална индивидуалност и успешна следваща реализация. Постоянството е ключът, за да се постигне това; от съществено значение е и лоялността към марката, като същевременно тя запазва и своята свежест и насоченост към нови идеи, както и „създаването на красота”.
Малко по малко Сарда предава тези достигнати стандарти на дъщеря си Нурия, която вече е преминала интензивно обучение в другите международни отдели на фирмата /компанията/, преди да се присъедини към проектантския екип, начело с баща си, през 1995 год.
И двамата са работили усилено, за да се запази тенденцията на семейната традиция за чисто прецизна ръчна работа, която компанията представя. В същото време двамата дизайнери имат постоянна задача да изненадват и очароват жените по целия свят със своята продуктова гама. Пристигането на Нурия Сарда в дизайнерския отдел се свързва с възраждането на ентусиазма и предоставянето на стимули за съвместно творчество. Тази вихрушка от идеи е в пълна хармония с предизвикателството фирмата да разшири мащабите си към по-големи, настъпвайки с голяма скорост към едно пространство без граници – а именно: луксозният сектор.
Креативност, високи постижения, нови материали, любов към риска в разработката на дизайна и желанието да изненада са основните атрибути, които определят стила на продукта на Андре Сарда.Точност на формата, финес и деликатност в изработката, съсредоточаване към комфорта определят стандартите на производство. Барселона с нейната темпераментна атмосфера на отворен град, с глъчката на средиземноморските си площади и междукултурни натрупвания, определя контекста и фона за установяването на този дългогодишен бизнес проект.
Марката Андре Сарда и новата марка Сарда са колекциите, които в момента са произведени от фирмата /компанията/, основана от Андре Сарда, и в момента развивани под творческото управление на Нурия Сарда. Колекциите са бельо и бански костюми за жени с високи стандарти и комплексни вкусове, които търсят красиви, изискани и чувствени продукти. Тези продукти са насочени към широк спектър от жени на различна възраст, които имат желание и вкус към изненадващото, различното и новото. Това са жени, които не се страхуват от грешки, които приемат нестандартния дизайн и неочакваните цветови схеми. Това са жени, които се наслаждават на модата и владеят напълно тялото и живота си, жени, които ценят качеството и лукса, жени, които могат да приемат високите стандарти и са привлечени от тяхната изключителност. Тези жени споделят същия дух като ценителите, които отвориха френския пазар за революционната промяна в дизайна на бельото, това са същите жени, които сега вдъхновяват творческата работа на Нурия Сарда.
Партньори:
